デジタルマーケティングの状況は過去10年で劇的に変化し、Web3の登場により、新たな進化の波を目の当たりにしています。Web3は企業が活用できるエキサイティングな機会をもたらすと同時に、マーケターが対処しなければならない課題ももたらします。

本稿では、Web3マーケティングの概念を探り、それがどのように進化しているか、2024年に向けてどのようなトレンドが生まれつつあるか、それがビジネスにどのような影響を及ぼすか、そしてマーケターが直面しうる課題について考察します。この知識を得ることで、企業はWeb3におけるマーケティングの未来に向けた準備を始めることができます。

Web3とは？

Web3とは次世代インターネットを指す言葉です。ユーザーが自分のデータや使用するアプリケーションを管理できる、より安全でプライベートな、相互接続されたインターネットを想定した概念となっています。

Web3は、分散型P2Pネットワーク上で動作する分散型アプリケーション（dApps）で構成され、データは分散型台帳（ブロックチェーン）に保存され、取引はコンセンサスによって検証されます。これは現在の中央集権的なウェブインフラから、より分散された安全でオープンな技術スタックへの移行を意味します。

Web3マーケティングとは？

Web3マーケティングとはブロックチェーン技術を活用したデジタルマーケティングの一種で、製品やサービスのマーケティングに特化したものです。顧客データを活用することで、顧客のニーズや行動をより深く理解し、よりパーソナライズされたテーラーメイドの体験を実現する、より顧客中心のマーケティングアプローチをとります。

Web3は主に分散化を特徴とし、顧客にとってより良い信頼と透明性を生み出すためのマーケティングの重要な要素となっています。

分散化はより安全で透明性の高いデジタル環境を構築することで、Web3のマーケティングに貢献します。ウェブを分散化することで、データが複数のノードに均等に分散され、攻撃や操作がしにくくなります。

これにより、ユーザーや企業がオンラインで活動する際の安全性が高まり、データ漏洩やその他のサイバー攻撃のリスクを軽減することができます。

また分散化は、顧客データのより良い追跡、より効率的な広告キャンペーン、顧客行動に関するより良い全体的な洞察を可能にする、より透明性の高いシステムを構築することによってマーケティングに役立ちます。これにより、企業は顧客を理解しより正確にキャンペーンのターゲットを絞り込むことが容易になり、より優れた効果的なマーケティング活動を行うことができます。

Web3マーケティングの特徴である分散型広告は、ユーザーとマーケッターにより高いコントロール、プライバシー、オープン性を提供します。これは不透明な取引所を回避することで実現され、マーケティング担当者はプログラマティック・セールスをよりコントロールし、広告費をよりよく理解することができます。

さらにユーザーは、ブラウザ、アプリ、デバイスへの広告の流入を制御したり、ブランドやマーケティング担当者に興味や関心のシグナルを送信したりすることが可能になります。これにより、どのデータが広告に使われているか、どの広告主が広告を入札しているかを表示するなど、包括的なプライバシーコントロールが可能になります。

マーケティングはWeb3へどう進化するのか？

Web2からWeb3へのデジタルマーケティングの進化は、企業の顧客との関わり方、データの保存・管理方法に変化をもたらしています。

Web2時代のデジタルマーケティングは、検索エンジン最適化、ソーシャルメディア、コンテンツマーケティングなどによる集客に主眼が置かれていました。Web3では企業は顧客とのやりとりや取引について、より安全で透明性の高い記録を作成し、データを分散して保存できるようになりました。

つまり、企業は中央集権的な第三者に頼ることなく、顧客データを安全に保管・共有することができ、より効率的で安全な顧客とのやり取りが可能になるのです。

さらに、Web3は顧客とのやり取りやトランザクションをより正確に追跡することができるため、より精密で正確な分析が可能になります。これにより、企業は顧客の好みや行動をよりよく理解してマーケティング戦略をより的確に行うことができます。

最後に、Web3はスマートコントラクトや自動決済など、自動化された分散型のマーケティング戦略も可能にします。これにより、マーケティングや顧客獲得に関わるコストを大幅に削減することが可能です。

Web3マーケティングのトレンド2024

Web3マーケティングの最新トレンドは以下の通りです。

1.分散型広告：分散型広告（DAds）は、企業がイーサリアムのような分散型台帳技術上で製品やサービスの広告を出すことを可能にします。これにより、企業はより効率的かつ効果的にターゲットにリーチするキャンペーンを作成することができます。

2.トークン化：トークン化とはデジタル資産をトークンや暗号通貨に結びつけることで、ロイヤルティプログラムや支払い、クラウドファンディングキャンペーンなど、さまざまな目的に利用することができます。企業にとっては、顧客への報酬、製品のプロモーション、プロジェクトのための資金調達に最適な方法です。

3.データドリブンマーケティング：分散型台帳技術により、企業は顧客データを収集・分析しターゲット層をより深く理解することで、それに応じたマーケティング戦略を立てることができます。

4.予測分析：予測分析により、企業は顧客の行動を予測し市場競争力を維持するための積極的な手段を講じることができます。

5.自動化：Web3マーケティングは、スマートコントラクトなどの自動化技術を活用し煩雑な業務を自動化することで、リソースを解放してより重要な業務に集中することができるようになるでしょう。

Web3マーケティングは企業にどのような影響を与えるのか？

Web3マーケティングは企業が製品やサービスを販売する方法に革命を起こす可能性を秘めた、画期的なコンセプトです。これは、分散型ブロックチェーン技術を使用したデジタルマーケティングの新しい形態であり、企業が安全、透明、かつ効率的な方法で顧客とつながることを可能にします。

Web3マーケティングの主な利点は、企業が信頼性、安全性、透明性の高い方法で、データを安全に保存し、顧客と共有する能力を提供することです。この技術により、企業は顧客エンゲージメントの追跡、顧客行動や嗜好の分析、顧客ニーズの把握が容易になると期待されています。顧客の行動に関するデータを収集することで、企業はよりターゲットを絞った、パーソナライズされたマーケティングキャンペーンを行うことができます。その結果、売上の増加やロイヤルティの向上が期待できます。

Web3は、よりパーソナライズされた顧客マーケティングを提供するだけでなく、企業がデータをよりよく管理することも可能にします。企業は顧客データを安全かつ不変の方法で保存・管理することができ、すべてのデータを不正アクセスや不正操作から保護することができます。これにより悪意のある人物からデータをよりよく保護し、データの正確性と最新性を確保することができます。

最後に、Web3は企業のプロセスを合理化し、コストを削減することができると期待されています。プロセスを合理化することで、企業は運用コストを削減し、効率を高めることができるからです。その結果、収益性が向上し顧客満足度も向上します。

Web3マーケティングは、ビジネスに大きな影響を与えることが期待されています。このテクノロジーは、顧客データの安全な保存と共有、よりターゲットを絞ったパーソナライズされたマーケティングキャンペーンの作成、プロセスの合理化などの機能を提供します。これらの利点はすべて、売上の増加や顧客満足度の向上につながります。

Web3マーケティングの課題とは？

Web3マーケティングはデジタルマーケティングの未来であり多くのエキサイティングな機会を提供しますが、同時にいくつかの課題もあります。

この種のマーケティングはまだ比較的新しいため確立されたベストプラクティスがなく、企業はこのプラットフォームでどのように顧客を惹きつけるのがベストなのかを知ることが困難な状況です。

さらにWeb3マーケティングでは、ブロックチェーンと進化し続ける環境についてより深く理解し、より戦略的に顧客を惹きつけることが求められます。Web3テクノロジーはまだ発展途上であり、マーケターが成功するために必要なツールやプラットフォームもまた同様です。

そしてWeb3マーケティングにはデータや分析などより多くのリソースが必要であり、その開発にはコストと時間がかかることがあります。

これらの課題にもかかわらず、Web3マーケティングはより有意義な方法で顧客にリーチし、競合に差をつける絶好の機会を提供します。正しい知識とリソース、そして戦略によって、Web3マーケティングは成功のための強力なツールとなり得るのです。